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寺库纳斯达克成功上市,成首个走向世界舞台的中国电商

来源:2020-01-27 13:40:30

近年来,奢侈品电商化也逐渐成为了行业发展新趋势。最新数据表明,2016年我国奢侈品消费总额超过9000亿元,这充分说明我国奢侈品电商市场盈利潜能巨大。寺库SECOO作为国内规模较大的奢侈品平台,目前已经成为众多高端消费者人群的宠儿。随着寺库SECOO不断努力和发展,于北京时间9月22日晚21点22分(美国东部时间9月22日9时22分),成功敲响纳斯达克交易市场开市钟,正式挂牌交易。至此,寺库SECOO成为中国奢侈品电商第一股,股票代码为“SECO”

据招股书披露,在2017年上半年的6个月,寺库SECOO的GMV 就已经达到了19.246亿元人民币(2.839亿美元),在中国以及亚洲的在线高端电商平台中,寺库SECOO的份额分别占到了25.3%和15.4%,均位居第一。

寺库SECOO作为中国奢侈品电商的元老级品牌,从2008年开始,经过了近十年的行业跌宕起伏和市场肉搏,最终在众多的陨落者中脱颖而出,成为笑到最后的赢家。

寺库SECOO的优异表现背后,是始于2015年的一场“奢侈品电商复兴大潮”。据Frost & Sullivan的报告,近年来,随着中国新兴高购买力人群的增长,中国奢侈品服务市场也水涨船高,2016年的总销售额已达到了2.501亿元人民币(3690万美元),对应2012年以来的复合年增长率为23.1%,并且,预计将于2016至2021年有望达到18.2%。

在巨大市场份额驱动下,大众电商平台天猫京东等纷纷入局,奢侈品电商行业的竞争趋于白热化,寺库SECOO是如何杀出一条血路并且率先上市的呢?

从商品的自然属性看,奢侈品与其他商品不同,更重视服务、血统和专业等软实力,有着其独特的商业模式和资源限制。

专注于奢侈品零售的寺库SECOO,从一开始就认识到了奢侈品行业特有的属性。作为一家电商零售平台,却从创立之初就建立自己的线下体验中心,提供从鉴定、服务、体验、销售、养护在线一体化的奢侈品流通模型,不盲目追随全品类电商普遍的模式,在商业模式上摸索出自己的路。与大众电商的曝光、销售、快递的流通模型相比,寺库SECOO的模式布局更加符合奢侈品的天然属性,在专业性上建立起了行业壁垒。

同时,在中国奢侈品电商行业十余载的深耕,让寺库SECOO对于中国奢侈品市场有着入木三分的洞察和敏锐嗅觉。随着中国消费人群数量以及质量的崛起,他们对奢侈品的定义边界远远大于之前几年,他们的需求已经不再是简单的一个包包手表,而是整个生活方式。结合消费者的需求,寺库SECOO也围绕“精品生活方式”的品牌理念,扩展了奢侈品的定义,开拓了豪车、艺术品、高端旅行、精品酒店等方面的高端业务。继续打通线上线下平台,充分利用遍及全球的供应链,优化客户的购物体验。

也正是因此,寺库SECOO凭借着优质的服务和专业的运作,在品牌方和消费者心目中积累了一大群的忠实消费族群。目前,寺库SECOO的注册用户数量已达1500万,SKU超过30万,平均客单价超过3500元。而品牌方层面,寺库SECOO目前覆盖3000个国际和本土高端品牌,已经与包括Tod's、菲拉格慕和范思哲等1000多个高端品牌达成授权官方合作。

寺库SECOO在很早以前就确立了高端生活方式服务领域发展战略,除了加速全国线下体验中心的扩张外,寺库SECOO也在全球范围内落实与高端行业的深度对接合作,致力于打造一体化高端生活服务平台


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