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卖社交广告的Facebook,成了传统广告大买家

来源:2020-01-10 03:59:26

卖社交广告的Facebook,成了传统广告大买家

整理自:腾讯科技&FT

社交网络巨头Facebook已经成为全球最大的社交广告和显示广告服务商,其宣称自身是最有价值的营销平台。不过有趣的是,Facebook在自我营销上今年开始转型,在传统媒体广告的开支上,增加了几百倍。


如今,Facebook自身最青睐的广告媒介是户外广告牌、地铁广告、电视广告等大众传媒广告。今年二月份在英国,人们在地铁和许多流行电视频道上,看到了Facebook的广告。


根据尼尔森公司统计,今年以来,单是在英国地区,Facebook从传统媒体购买的广告金额高达600万英镑,而去年总额仅为1.6万英镑,翻了数百倍。广告行业人士预测,未来几年之内,Facebook将成为传统媒体广告的大买家之一。


从2012年到2014年,Facebook全球广告开支翻了一倍,增加至1.35亿美元。去年秋季,Facebook购买了自家史上第一个户外广告,主要在洛杉矶、芝加哥等市场营销自己的手机聊天工具Messenger。


除了英国之外,从今年开始,Facebook也开始在加拿大和澳大利亚大举购买传统媒体广告。


在英国市场,Facebook最新的营销战役主题是“朋友(Our Friends)”,广告中的许多场景是朋友聚会玩乐的场面,Facebook没有植入太多品牌信息,只是在画面中低调展示了一个LOGO。据悉,广告由Facebook内部的创意团队(In-house creative team)The Factory负责。




据尼尔森公司统计,从二月份开始,Facebook这波营销战役在英国的电视广告开支已经高达300万英镑,户外广告高达150万英镑,电影院广告高达90万英镑,在纸媒上的支出为60万英镑。


据报道,在转向传统广告方面,Facebook并不是互联网市场第一家。在它之前,搜索巨头谷歌也曾经通过传统媒体进行业务营销。


据广告行业人士称,在电视广告等传统广告上开支较大的互联网巨头包括亚马逊、谷歌,以及在线旅行网站Priceline等。


另外众所周知的是,苹果公司也会大举购买传统媒体广告,推广其智能手机和平板电脑新品。苹果青睐的传统媒体包括杂志、报纸、户外广告牌等。


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